看科技创新如何改变数字营销业务–带你了解什么叫“数字营销”
数字营销科技
毫无疑问，现在消费者们正花费越来越多的时间和精力在网络、社交媒体上；因此，广告主们相应地加大他们对数字渠道广告业务的投放量也合情合理。然而，真正让我们感到吃惊的是，一个通过网络渠道投放的广告，从广告主的手中传递，到消费者真正接收到这个信息，是要经历多么一个复杂的过程。我们把这些涉及数字营销广告投放过程中的公司统称为“数字营销科技(advertising technology)”，英语可简称为“ad tech”。
Ad tech公司（以下统称为数字营销广告公司）是广告主和广告商之间的“中间人”，通过网络广告数据平台集成，自动购买广告位、自动投放广告，智能竞价系统等，精准提升广告投放过程中的价值。自动购买广告位的过程也可以称为“程序化购买(programmatic buy)”。简而言之，就是通过算法和其他软件程序来购买网络上的广告位。程序化购买在美国近两年可谓炙手可热，今年达到了200亿美金的交易量，预计2020年将达到385亿美金。
但是数字营销广告的疯狂增长也有其负面的地方。美国的广告业如今几乎被两大知名公司主导，形成两家独大的场面，那便是Facebook和谷歌。因此，一些其他的数字营销广告公司在这场数字营销盈利大战中只分到很小的一杯羹。由美国商业Business Insider调查的一份报告，其中详细统计了不同的数字营销广告公司会在广告投放的过程中扮演不同的角色及其他一些数据。比如，他们用什么样的形式来投放广告？是手机端？还是网页端？或者用视频的形式来投放广告？又比如在近几年中，数字营销广告公司的增长量是怎么样的。
报告中摘录要点：
- 预计到2020年，手机端将成为数字营销广告投放量最大的的渠道；而视频广告的形式则增长最快；
- 谷歌和Facebook将持续“两家独大”的局面，带领一批旗下相关的附属公司成为美国数字渠道广告投放量的大玩家；
- 谷歌和Facebook造成的双头垄断的局面会使得其他一些规模小的数字营销公司面露难色，一些投资人甚至逐渐撤出了这个市场；
- 数字营销广告科技的市场是稳定的，按照这个趋势（两家独大的趋势）来看，未来几年，这个行业中的其他小型公司数量将有大幅的减少；
- 一些只瞄准于数字营销市场中小规模份额的公司，比如专攻手机广告、视频广告或者电视广告的公司，他们却可以从两家独大的数字营销市场中找到自己独特的生存模式。
