数据科学

有时候，我们会过于专注于用户获取，并在付费营销上投入大量资金，反而忽略了通过CRM优化所有渠道的转化。如果策略得当，电子邮件营销可以为你带来更高的长期投资回报率。

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在本文中，我们的重点有两个方面。首先，我们开发了一个贝叶斯模型，以提高每个媒体渠道表现的透明度。其次，我们优化预算分配，以最大化我们的关注变量，这里是收入。除了详细介绍贝叶斯方法在MMM中的应用外，我们还提供了使用公共数据集的实现和应用演练。我们测试了模型的准确性，并计算了每个渠道的广告支出回报率（ROAS）。最后，我们优化了一个假设的预算在三个渠道之间的分配，以最大化收入。